Marque employeur

Comment développer sa marque employeur et sa RSE pour attirer les talents ?

Les salariés et les personnes en recherche d’emploi sont de plus en plus en quête de sens dans tous les domaines de leur vie. En même temps, la nouvelle génération est de plus en plus attentive aux questions sociétales et environnementales. Par conséquent, la RSE (Responsabilité Sociétale et Environnementale) en entreprise est aujourd’hui devenue un atout majeur pour le développement de la marque employeur et le recrutement, bien qu’il ne s’agisse pas de son objectif principal. Les entreprises ont désormais un intérêt incontournable à utiliser la RSE pour développer leur marque employeur et parvenir ainsi à attirer les meilleurs talents.

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Dan Guez

17/2/2022

Au sommaire :

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⟳ Mis à jour le 18 mai 2026

En 2025-2026, la marque employeur est devenue un actif stratégique mesuré et piloté au même titre que la marque commerciale. Les entreprises les plus attractives investissent entre 5 et 15% de leur budget recrutement dans des actions de marque employeur — content marketing RH, présence sur les salons, programmes ambassadeurs et expérience candidat soignée. L'authenticité est le maître-mot : les candidats vérifient systématiquement les avis sur Glassdoor, Welcome to the Jungle et LinkedIn avant de postuler, et les discours trop marketing sont immédiatement sanctionnés. Les indicateurs de marque employeur se sont affinés : taux de complétion des candidatures, NPS candidat, taux d'acceptation des offres et réputation en ligne sont désormais trackés mensuellement. En 2026, construire une marque employeur forte est le meilleur investissement pour réduire les coûts de recrutement sur le long terme.

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Article écrit par :

Dan Guez

Co-fondateur d'OpenSourcing

Pionnier du Digital et Social Sourcing en France, Dan Guez évolue depuis près de 20 ans dans le monde du recrutement digital. Après plusieurs années au service d’Adecco puis Keljob, il devient Sales Manager du groupe AdenClassifieds (Cadremploi, Keljob). En 2008, Dan Guez co-fonde OpenSourcing, le premier cabinet de recrutement parisien exclusivement tournée vers la chasse de candidats sur Internet (open-web , réseaux sociaux, sites emploi, CVthèques, métamoteurs…). En 2014, il décide d’aller encore plus loin dans l’accompagnement de ses clients en faisant développer en interne un ATS 100% sourcing ! Reconnu dans l’écosystème RH français pour son expertise, Dan Guez intervient régulièrement sur des événements portant sur le recrutement digital et les thématiques du sourcing.

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